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  • 整理編輯人員:北京網(wǎng)站建設(shè) 首次發(fā)布時間:2015/7/31 點擊次數(shù):1100794

      壹、微信地傲慢自毀

      說句實在話,如今地微信確實有驕傲地資本。之前在接受中國青年報地采訪時,我就提到微信之所以現(xiàn)在敢毫無顧忌地在朋友圈推出信息流廣告,其實就取決于壹點,微信沒有替代品,用戶逃無可逃。微信目前擁有超過肆億地月活躍用戶,是很多人生活乃至工作地移動平臺。這就決定啦微信雖然有眾多地競爭對手,比如易信、來往、陌陌等,但是依然難以撼動其位,說到底,社交用戶地粘性極強,相比起生活中我們常用地音樂、郵箱、視頻等移動應(yīng)用,用戶地轉(zhuǎn)移成本極高。壹個用戶如果壹旦長久使用啦壹款社交性App,用戶就像壹只蟲子粘在啦壹張蜘蛛網(wǎng)上,基本上沒有逃脫地機(jī)會。

      不過,這并不代表微信可以完全毫無顧忌地“任性”下去,用戶是有忍耐極限地。如果微信迷戀推送朋友圈廣告這種垂手可得地盈利模式,在巨大地廣告收入地誘惑下,不顧及用戶感受地在朋友圈瘋狂刷屏,甚至對于品牌廣告不加選擇和篩選地投放,造成對用戶體驗地巨大干擾,那么用戶壹定會想法設(shè)法地逃離微信,而不會繼續(xù)忍氣吐聲。當(dāng)然騰訊官方自然也能很清楚地意識到這個問題,應(yīng)該會在廣告創(chuàng)意、推送頻次、廣告主品牌選擇上更加謹(jǐn)慎地選擇。

      貳、微信自身地老齡化

      事實上,在騰訊這個社交帝國長成參天大樹,成為移動互聯(lián)網(wǎng)霸主地為神馬不是手機(jī)QQ而是微信,這其中除啦微信自身地優(yōu)秀產(chǎn)品基因之外,還有壹個別人容易忽視地因素,就是因為微信是壹個全新地移動社交品牌,用戶總是喜新厭舊地,壹個新品牌地產(chǎn)品總是給人以新地期待,而人們也會用全新地視角去使用它。

      微信會老嗎?顯然會!但凡是產(chǎn)品皆有生命周期,幾乎都會經(jīng)歷從生長期到成熟期,最后到衰退期,這是事物地壹般規(guī)律。不同地是,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品從生長到衰亡,可能會在更短地時間內(nèi)進(jìn)行完成自己地生命周期。而微信也不例外。微信在貳零壹壹年壹月貳壹日誕生,如今已經(jīng)走過整整肆個年頭。這肆年正是移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展地肆年。盡管才誕生短短肆年,但對于微信來說已經(jīng)走啦很久啦,微信如今已經(jīng)是如日中天地頂峰,再往前走可能只能是下坡路啦。這個下坡路就是產(chǎn)品地老化,用戶對微信產(chǎn)品品牌地沒有新地期待,用戶就會轉(zhuǎn)而追求其他更新地產(chǎn)品和品牌。

      叁、新生代互聯(lián)網(wǎng)用戶地拋棄

      特別是年輕壹代地互聯(lián)網(wǎng)用戶,他們不追求相同,而是更多地追求不同。而現(xiàn)在大多數(shù)移動互聯(lián)網(wǎng)地產(chǎn)品,毫無疑問玖零后才是真正地用戶和玩家,柒零后和捌零后只將這些產(chǎn)品當(dāng)做工具,而在玖零后地年輕壹代地眼里,這些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品就是他們棲居地陣地和文化地象征,他們會與產(chǎn)品共呼吸同命運。而當(dāng)玖零后已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)入法定結(jié)婚年齡之后,事實上屬于零零后地時代已經(jīng)快要到來啦。

      我們可以很輕易地預(yù)測到,零零后對于互聯(lián)網(wǎng)地態(tài)度將與捌零后和玖零后地使用習(xí)慣更加不壹樣,最重要地植根地主流文化不壹樣。玖零后更加追求自我個性地凸顯,而零零后顯然不可能回歸到他們地父母柒零后或捌零后地時代,必將會更加地開放,更加地凸顯個性和追求自由。在他們地眼里,曾經(jīng)代表年輕壹代地互聯(lián)網(wǎng)地產(chǎn)品,可能會變得老態(tài)龍鐘。這時,再讓他們用微信,他們會覺得老土和不夠酷。目前地微信用戶主要是由柒零、捌零、玖零這叁個年代地用戶組成,很顯然,捌零后和玖零后用戶更活躍。當(dāng)微信用戶地老齡化開始,用戶地使用頻率會逐步降低,繼而慢慢地失去原有地粘性。微信地危機(jī)就在于此,當(dāng)在零零后為代表地新生代地互聯(lián)網(wǎng)用戶地眼里不夠酷和不夠新奇特地時候,他們就會進(jìn)而選擇更多地可能性。

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